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霸王距王者归来还多远?上半年净利润亏损1141万——企业新闻厅,空手指图片

时间:2019-08-14来源: 作者:admin点击:
新京报记者郑新洽摄霸王距王者归来还多远?上半年净利润亏损1141万,子品牌营收占比低,尝试年轻化转型从凭借防脱发和中草药概念拥有较高的市场占有率,到2009年在香港联交所主板上市,霸王国际(集团)控股有限公司(以下简称霸王集团)在

新京报记者 郑新洽 摄

 

新京报记者 郑新洽 摄

霸王距 王者归来 还多远?

上半年净利润亏损1141万,子品牌营收占比低,尝试年轻化转型

从凭借 防脱发 和 中草药 概念拥有较高的市场占有率,到2009年在香港联交所主板上市,霸王国际(集团)控股有限公司(以下简称 霸王集团 )在国内洗护发市场奠定了坚实的基础。然而据其发布的2018年中期业绩报告显示,在截至6月30日的6个月内,霸王集团实现营业收入1.26亿元,同比增加17.6%,净利润显示亏损1141万元,而去年同期则盈利113.1万元,在经历了多元化转型、加速品牌年轻化进程后,霸王集团能否实现今年的运营主题 王者归来,业绩为王 并重拾往日辉煌,仍然是个未知数。

昔日霸主欲回归 上半年净利转亏

市场研究机构欧睿国际Euromonitor发布的数据显示,从零售额来看,2007年和2008年上半年霸王品牌在中国整体洗发液市场的占有率分别为6.2%和7.6%,在中草药洗发液市场的占有率更是高达43.5%及46.3%。中药世家传承、成龙代言加持、祖传秘方与科技结合,于2009年7月在香港联交所主板上市、成为首家在香港上市的全球性中草药日化企业的霸王集团身上的 光环 从来不少,也因此在当时占据着国内洗护发市场的龙头地位。

可惜好景不长,上市第二年发生的 二恶烷 事件曾让霸王集团陷入前所未有的挑战之中,虽然历经五年半的诉讼后霸王集团胜诉,证明了产品符合健康标准,但由此带来的连锁反应便是自2010年至2015年,霸王集团的经营收入持续下滑,直到2016年才有所回升。

据其披露的数据显示,2016年上半年集团持续经营业务总收入同比上涨34.1%至1.35亿元,业绩成功扭亏为盈,净利润约为2100万元,上年同期则录得净亏损8810万元。到了2017年,霸王集团总营业额约2.64亿元,与上年同期相对持平,净利润却惨遭滑铁卢,同比下降了56%至1922.7万元。记者注意到,霸王集团2017年的业绩公告中有这样一句话: 2018年,公司的经营主题是王者归来,业绩为王。本集团将致力保持销售回升增长、持续盈利的势头,让行业人士、经销商客户以及渠道商感受到霸王品牌复苏的信心与决心。

然而2018年上半年,高举 王者归来 旗帜的霸王集团却再次陷入了亏损局面。中报显示,在截至今年6月30日的6个月内,霸王集团录得营业收入约1.26亿元,较去年同期的1.07亿元增加17.6%,净利润亏损1141万元,而去年同期则显示盈利113.1万元。对此,霸王集团将原因归咎于销售成本增加、销售及分销开支上升,以及其他收入相对减少。

业绩收效甚微 多元化发展布局遇阻

除了报告中成本、开支等 外部因素 造成利润下滑,霸王集团试图以自身多元化发展扭转局面的做法,似乎也算不上很成功。2010年霸王集团推出了首个中草药饮品霸王凉茶,并聘请甄子丹为形象大使。虽然凉茶业务在2011年一度达到1.67亿元的收入,让霸王集团初见曙光,有望借此迎来新的增长点,但2012年却出现了大幅下跌,同比下降89.5%至1760万元,由于 过去几年不断下降的销售业绩 ,霸王集团决定于2013年7月终止凉茶系列产品的经营业务,并表示 集团可以集中精力开发头发和皮肤护养的产品 。

事实也正是如此,除了跨界发展,霸王集团也在以纯天然为基础的洗发水和沐浴露品牌丽涛、中草药去屑品牌追风上持续深耕,打造以健康自然为卖点的本草堂护肤系列产品,还发力儿童护理领域,推出小霸王品牌。不过就2018年上半年表现来看,霸王品牌仍是主力军,期内收入约1.12亿元,占集团总收入89%,同比增长28.2%。即便能够支撑起可观数据,但只靠单一品牌输出,不仅难以提高利润空间,对于扩大企业规模也是一道无形的障碍。

值得关注的是,霸王集团将目标群体定位于拥有高购买力、年龄在25岁至45岁的白领女性的护肤品牌本草堂2017年的营业额为520万元,约占集团期内按品牌分类营业额的2%,同比下降了约60.6%,霸王集团在年报中表示,由于内部资源分配问题,打算淘汰本草堂系列,正通过网上销售渠道、团购及员工购买的方式来清理现有库存。时隔半年,2018年中期业绩报告显示,期内本草堂收入约400万元,约占集团总收入3.2%,在展望发展时,霸王集团则指出 对于本草堂系列产品,集团将继续扩大网上销售来增加销售收入 。

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